Lassen Sie uns über Nachhaltigkeit sprechen und offen für den Dialog sein!

In diesen Monaten großer Unruhe, sowohl online als auch offline, haben wir gesehen, dass Konversation und Austausch, zwei Eckpfeiler des Webs und des Social Webs, so wahr wie eh und je sind. Während die Zahlen bei unseren Aktivitäten zu steigen beginnen, wird dem qualitativen Teil der Interaktionen, die jeden Tag im Web entstehen, ein besonderes Gewicht beigemessen.

Wir haben festgestellt, wie schnell Phänomene des Instant Sharing ausgelöst werden können, Tugendkreise, die nicht nur Insidern, sondern der breiten Öffentlichkeit vorbehalten sind. Denken Sie nur an unseren Artikel als Reaktion auf den Corriere della Sera, der falsche und oberflächliche Informationen über bestimmte Praktiken in unserem Sektor geliefert hatte: Um es streng technisch auszudrücken, reicht es manchmal aus, auf denHashtag um an den interessantesten und sichtbarsten Diskussionen teilzunehmen.

Nachdem wir die Reichweite unseres vernetzten Observatoriums erweitert haben, auch dank des Themas Sozialer Wohnungsbau und der damit verbundenen Veranstaltung im Rahmen der Made Expo in Mailand im vergangenen Monat, haben wir unsere Augen für neue Modelle nachhaltiger Arbeit und Gestaltung geöffnet, die auch auf der Abitare il Tempo in Veronawo weitere Beispiele und konkrete Ideen für nachhaltiges Wirtschaften vorgestellt wurden.

Gerade Nachhaltigkeit ist ein Thema, über das jetzt im Internet in rasantem Tempo gesprochen wird, vor allem in dieser Zeit der Krise und Instabilität, vor allem in wirtschaftlicher und ökologischer Hinsicht, so sehr, dass„grünes Marketing“ im Grunde zu einem Bereich voller Inhalte, Ideen und Vorschläge, aber auch Klischees geworden ist.

In die Falle des so genannten„Greenwashing“ zu tappen (in der Praxis ist es, wie Wikipedia sagt,„eine ungerechtfertigte Aneignung von Umwelttugenden durch ein Unternehmen“) kann eine Sache von wenigen Augenblicken sein: umweltfreundlich, nachhaltig, biokompatibel, so viele bombastische Begriffe, die Gefahr laufen, nichtssagend, wenn nicht sogar kontraproduktiv zu sein.

Gerade ein Artikel, auf den wir vor kurzem gestoßen sind, hat uns zum Nachdenken über diese Frage gebracht: Werbung mit Umweltthemen unterscheidet sich von herkömmlicher produktbezogener Werbung. Wenn ein Produkt beworben wird, weil es billiger ist, genügt ein kurzer Check, um dies zu bestätigen, oder wenn ein bestimmtes Getränk behauptet wird, im Vergleich zu allen Konkurrenten das schmackhafteste zu sein, genügen ein paar Euro, um zu sehen, ob dies stimmt oder nicht. Aber wenn wir über diese Fragen sprechen, was macht dann wirklich einen Unterschied und wie können wir den Wahrheitsgehalt bestimmter Behauptungen überprüfen?